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营之有效,腾讯广告探索游戏营销新潜能

www.zsctrip.com2019-07-29

  

  游戏市场的激烈竞争中。高效营销推广的作用不亚于超神的队友,让游戏厂商在竞争中拿buff,抢人头,一路直捣市场腹地。

  目前,国内游戏行业的收入与用户数量都呈稳步上升,且仍有增长空间。腾讯&伽马数据发布的《2019游戏产业趋势报告》表示,预计今年中国游戏市场实际销售收入将超2300亿元。

  另一方面,是游戏产品营销竞争加剧,据App Growing监测,上半年已有8861款手游投放了89.5万条广告,单一产品市场突围的难度持续增加。

  8月2日,2019国际游戏商务大会即将在上海举办。腾讯广告应邀参会,届时将与来自国内外的游戏业精英分享当前行业发展趋势下,游戏营销如何在白热化的抢量竞争中赢得增长。

  

  精品化与多元化

  游戏行业的两大趋势

  随着外部环境和用户需求的变化,目前游戏行业的发展呈现两大重要趋势。

  第一是精品化。线上娱乐形式愈发丰富,挤占用户在线时长,精品游戏能更好满足用户对优质线上娱乐内容的需求。同时,游戏研发制作能力的提升,也使优质精品手游更易获得较强竞争力。

  第二是多元化。随着游戏产品的用户接受度提升,衍生出更多元化的游戏需求。IP爆发也推动了IP受众的多元化。此外,单品类游戏用户逐渐向头部聚集,给细分品类游戏带来了更多机会。

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  腾讯广告智慧升级

  全面的营销能力Carry中国游戏业增长

  作为国内领先的大数据营销平台,腾讯广告汇聚腾讯公司全量的应用场景,拥有核心行业数据能力、营销技术与专业服务能力,能提供涵盖品牌、促销、零售线上线下融通的一体化数字化营销方案。

  凭借更强大的全景连接、更全链的数字智慧、更友好的人本体验三大核心能力,腾讯广告能够构建品牌与用户的智慧连接,助力商业增长。

  基于游戏行业的发展趋势,腾讯广告也定制了多种能够带来实质增长的营销方案:

  1、品牌合作释放IP营销潜力

  对于精品游戏,可借助IP合作更好触达目标人群,也能通过IP内容授权来丰富游戏内容和玩法,并通过合作和形象共建,刷新游戏品牌形象,助力游戏产品生命周期的长线运营。

  对多元游戏,可通过内容联动来诠释产品特色,IP合作还有助于扩展受众,并且为品牌特色提供背书。

  2、服务能力进化

  腾讯广告面向游戏行业的分级服务,今年已迭代至分级服务4.0的“头部+高潜挖掘”模式。对于头部客户,可在常规服务基础上增加政策引导扶持、专属数据服务、专属驻点服务、专属信息服务等定制化服务。

  腾讯广告还将信息分享、培训答疑、全案制定、投放优化、异动排查、数据定制、创意活动、市场活动等八项服务进行下沉和分周期落地,将信息自动化、线上化开放给广告主,提供1V1定制化资源和能力,并将服务与客户生命周期相适配。

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  深耕人才培养

  构建良性行业生态

  游戏行业对优化师人才的需求与日俱增,为全面建设人才梯队,去年起,由腾讯广告倡导,腾讯营销学院创立并联合执行委员会机构设立“游戏行业营销顾问”专项能力考试认证,并提供报销首次考试费用等优惠政策,助力完善游戏行业优化师技能。

  腾讯广告游戏市场团队还打造了线上公开课IP“爆量学园”。相比线下主题沙龙,“爆量学园”线上公开课拥有更有效的触达,信息输出由以往的单线传递转变为双向交流。公开课整合了腾讯广告内部课程、导师相关资源,持续输出优质内容,助力行业人才培养。

  “爆量学园”线上公开课共分为三个阶段,每一阶段公开课都会在前一阶段公开课基础上优化迭代,丰富课程内容,拓展课程深度。第二阶段的公开课将在8月8日开课,有兴趣的游戏营销人可不要错过!

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