7月15日第七届中国舟山国际沙雕节开幕，7月18日第三届海鲜美食文化节开幕，7月20第二届嵊泗贻贝文化节开幕，7月22日全国海钓锦标赛嵊泗开赛。7月中下旬，一道道具有“海”味、“海”韵的节庆盛宴将在美丽的岛城悉数登场。近日，舟山市旅游局组织旅游企业与媒体赴长三角各地，进行文艺表演与资料分发，为今年的“三大节庆”宣传造势。
节庆活动 你方唱罢我登场
对于今年为什么将一系列节庆活动开幕式安排这么紧凑，市旅游局有关人士表示：这既有偶然，也有必然原因。沙雕节以前都安排在国庆黄金周举行，游客如潮，效果不错，但也导致了朱家尖南沙旅游淡旺季较为明显。今年安排在7月开幕，主要考虑到要紧紧抓住暑假客源市场。今年沙雕节的重头戏分别是7月15日晚上的开幕式晚会以及10月2日的颁奖晚会。开幕式主办方将邀请周华健、刘若英、庞龙、黄蓉等著名歌星，打造一台舟山人的“春节晚会”。7月8日－8月28日在朱家尖南沙还设计了沙滩摩卡嘉年华，活动安排当前最受欢迎的游乐设施、惊险刺激的游艺机、可爱诱人的迪斯尼毛绒玩具、风味独特的美食、啤酒，配上欢快而热烈的现场音乐和炫目的灯光，营造狂欢的气氛，相信会吸引不少学生朋友。
第三届海鲜美食文化节虽然开幕式时间仍与去年相差无几，但性质大大改变。据了解：前两届美食节主体活动均安排在7-9月间，而这一时间正好是东海休渔期，海鲜美食似乎与海洋资源保护产生了矛盾。经市政府协调研究决定，把海鲜美食节的开幕式与“沈家门渔港民间民俗巡游大会”放在一起，该节庆的开幕式仍然放在7月，主体活动延至9月中旬至10月中旬，并且移师上海。美食节期间舟山市内活动以海鲜宴评选、渔家宴评选、优秀夜排档评选为主；上海主会场有海水产品展销、夜排档登陆上海滩、舟山特色旅游产品展示、百米长卷造气氛以及上海高档饭店舟山海鲜美食演示与品味等活动。主办方借上海这一龙头城市，向长三角周边城市辐射宣传，扩大舟山海鲜美食的知名度和美誉度。
以“亲近海洋、和谐发展”为主题的第二届嵊泗贻贝文化节也抓住以节促旅的契机，提出海钓这一新品牌。7月22日举行的全国海钓锦标赛将邀请各省、自治区、直辖市、行业体协等地钓鱼团体组队参加，努力打造“中国第一钓”著名品牌，在海礁上竖立“中国第一钓”碑刻。其间还将首次举行中国嵊泗海洋、海岛峰会，邀请专家学者对海洋、海岛相关学术问题进行探讨；赴沪、杭等地搞“嵊泗海鲜周”，推广嵊泗海鲜产品；进行贻贝烹饪大赛及万名游客品贻贝等活动。
顾圣飞表示：集中搞节庆活动并不期望一时间增加来舟山旅游的客源，根本目的是进一步提升舟山的知名度，打造海洋文化旅游这个品牌。因为如果把“观光”作为旅游的初级阶段的话，舟山旅游业将来要向“休闲度假”方向发展，不仅让游客走马观花，更要留得住客。我们现在搞游艇码头、推广海钓就是为休闲游做准备。另一个发展方向就是商务旅游，顾圣飞说，近年来宁波商务游蓬勃发展，如果舟山影响力扩大，同时在港口业、工业等相关产业得到进一步发展，将会吸引更多消费档次相对较高的商务游客。
突出文化内涵 创新精品项目
也许你会发现，舟山所有的节庆活动都与“文化”两字有着千丝万缕的联系。舟山市市长郭剑彪曾经讲过：“文化是旅游的灵魂。我们办节就是要以文促旅、以节促旅、以旅活市。”的确，文化作为经济社会发展的内源动力，对推进经济社会和谐发展将起到越来越重要的作用。特别是有浓郁地方特色的文化，将为区域经济的发展注入生机与活力。舟山国际沙雕节为何能成为全国旅游名品，核心是舟山人独创的金点子，借助的是朱家尖十里金沙这一丰富的旅游资源优势，展示舟山浓郁的海岛特色和深厚的海洋文化底蕴。
今年，浙江省委、省政府提出了建设“文化大省”的总动员，省委书记习近平说：“浙江文化建设要使优势领域更优。”具体说来，舟山的优势就是“海洋文化”。顾圣飞说：“沙雕文化、观音文化、美食文化等等，我们办的所有节庆活动的核心都可以归结为海洋文化，舟山既然是个海岛城市，就应该做好这个‘海’字文章。把海洋旅游与礼佛朝圣、休闲度假、商务旅游结合起来，整体提升文化内涵。”
舟山旅游经济的持续、快速发展，有赖于文化内涵的挖掘和品牌的确立。独特的海洋文化，让舟山旅游有很多的“想象空间”，舟山的独特资源很多，就连台风、空气也是一种资源，如近期在岱山正在兴建和已经建成的中国台风、渔业、灯塔等博物馆就传承了海洋文化的特质。
如何让海洋资源为我所用，并赋予文化色彩，进一步开发潜在的商业价值和旅游资源价值，探索“政府主导，企业运作”的办节体制和运作模式，发挥名品效应，并将其纳入到“舟山群岛“这个大的品牌中，整合旅游资源，都值得让我们继续探索。
加强配套服务 形成统一品牌
客观地说，舟山在办节的同时，也应注重相关配套服务，特别是宾馆饭店的接待能力和服务质量。作为全国优秀旅游城市，舟山四星级饭店总共只有2家，特别是在普陀山旅游的旺季，食宿往往会成为投诉的热点。交通主干道在节庆开幕式前后的疏导工作，如何让游客来得了、走得好，也受到了有关部门的关注。目前，舟山正兴建几座四、五星级的酒店，加强对景区宾馆饭店的卫生、消防等方面的监管，进一步提高接待能力。交通部门也增加了人员配备，确保节庆期间的道路畅通。
近年来，舟山旅游节庆活动日益丰富，从每年3月份的普陀山之春旅游节开始，各大节庆活动陆续登场，以10月底举行的南海观音文化节收尾。今年又新增了中国海洋文化节、全国海钓锦标赛。作为回报，节庆活动也连年为舟山带来巨大的客源市场，去年舟山共接待国内外游客837.07万人次，实现旅游收入51.18亿元，特别是普陀山接待香游客首次超过230万人次。今年舟山旅游业总体目标为：接待游客970万人次，同比增长16%；旅游收入60亿元，同比增长18%。
按照《中共舟山市委、舟山市人民政府关于加快发展海洋旅游产业的若干意见》对我市旅游产业的展望：到2007年，舟山旅游收入要达到73亿元，国内旅游人数、旅游收入、入境旅游人数和旅游外汇收入分别比2002年翻一番。争取到2020年，把舟山建成特色鲜明、功能齐全、环境优美，集礼佛朝圣、休闲度假、健康养生、海上运动、商务会展于一体的国际性亚热带群岛型海上花园。要建设这样的人间“乐土”，就要进一步强化精品意识、服务意识和创新意识。近期以“三大节庆”为主导旅游品牌在舟山已成为共识，今年旅游推介就是首次将三大节整体包装，赴各地宣传，形成舆论强势。
